沙丘艾夫斯 –
有人告诉过你最近要停止吮吸吗？那可能是我的错，但这不是您的想法！我只是想让您对饮料中的塑料装饰再三考虑。
每年有八到一千二百万公吨的塑料进入我们的海洋，未来的预测表明，这一数字只会继续增长。我们海洋中的塑料污染正处于灾难性的增长轨迹。估计有25,000个海洋健康组织在争取健康的海洋环境，为什么我们的海洋健康状况会越来越差？
我有一个理论。这是因为我们-海洋保护区社区的成员-使得普通人很难理解海洋的问题，今天采取行动的重要性以及改善海洋健康的解决方案。我认为，如果我们共同努力，要改善海洋健康，就需要进行以下改变。
变化＃1：挑战有关海洋状况的信念
海洋已被出售给我们，作为一个使之恢复活力的地方。因此，当我们看着海洋时，我们不会考虑潜伏在海底的破坏，也不会考虑我们在其健康中所扮演的角色。我们目前未能考虑到海洋作为全球经济和人类健康支持系统所扮演的众多角色。例如，海洋每年养活近十亿人口，并在二氧化碳的吸收方面起着至关重要的作用。那么，我们如何改变对海洋的看法？最近，孤独的鲸鱼决定用吸盘拳唤醒人们。我们认为它可行，AdCouncil也是如此。
变革2：像领先品牌一样交流
《哈佛商业评论》发现，简单性和可信赖性是造成消费者“粘性”的两个关键因素。诚然，以激发消费者主导的行动主义为目标向大众市场出售海洋是一个挑战，但是通过效仿全球领先品牌的榜样，我们寻求开展简单，有趣且个性化的营销活动。我们想看看它是否会导致海洋的“消费者粘性”。
我们需要促进一个简单的决策过程，因此，我们首先创建了一个简单的信息，可以传达给人们并引起共鸣，提供切实的解决方案，并将个人与海洋联系起来。我们已经知道塑料污染已经开始引起消费者的共鸣，但是塑料污染是一个复杂的问题。为了使我们的信息尽可能简单，我们必须专注于连接我们所有人的塑料制品。因此，我们决定向人们挑战#StopSucking。
利用吸管的简单性，我们提出了一个简单的问题：“您是否会＃停止吸食塑料吸管以保护海洋免受塑料污染？”我们拒绝塑料吸管的简单易行的挑战使消费者可以通过建立与其健康的直接联系来拥有自己对海洋影响的所有权。
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